全媒体广告策划与营销专业

一、专业概况

全媒体广告策划与营销专业面向广告业、互联网广告服务、文化会展服务、影视节目制作等行业，培养适应数字经济时代需求的高素质技术技能人才。

二、培养目标

本专业培养德智体美劳全面发展，掌握扎实的科学文化基础和市场营销、媒体传播等知识，具备全媒体广告策划、制作与运营推广能力，具有工匠精神和信息素养的高素质技术技能人才。

学生经过三年系统学习，将掌握以下专业能力：广告策划与文案写作能力；根据广告策划文案进行图片拍摄处理、短视频制作、广告制作的能力；对新媒体数据进行分析与应用的能力；组合使用多种媒体构建传播矩阵，制定全媒体平台推广和流量变现策略的能力；适应广告行业数字化发展需求的基本数字技能和信息化能力；互联网思维，良好的语言、文字表达、沟通和审美能力。

三、主要课程

专业基础课程：网络与新媒体素养、市场营销、图形图像设计。

专业核心/技能课程：新媒体广告、广告策划与创意、新媒体文案策划与写作、短视频创意与制作、市场调查与分析、新媒体营销、品牌营销、营销策划实务、新媒体推广、Excel商务数据分析实训等。

四、就业方向

毕业生可在广告公司、传媒公司、互联网企业、品牌方、MCN机构、政企宣传部门等就业。主要就业岗位包括：

21. 广告策划与创意岗位
21. 新媒体运营与推广岗位
21. 文案编辑与内容创作岗位
21. 短视频编导与制作岗位
21. 数据采集与分析岗位
21. 品牌推广与活动执行岗位
21. 直播运营与媒介投放岗位